WORKSHOPS Y SEMINARIOS PARA EXTRANJEROS
SEMINARIO DUPLA CREATIVA
ANUAL
Este seminario cursado en simultáneo con Gimnasio Creativo, te permite obtener el titulo de Director de Arte o Redactor Publicitario.
El seminario es dictado por exitosos Directores de Arte y Redactores, destacados profesionales que desarrollan su actividad en renombradas agencias de publicidad.
En el área de Redacción, a partir de la práctica profesional se adquieren nociones que van desde la anatomía de las piezas creativas (titular, copy, bajada, guión de TV, guión de radio, etc.) hasta la extensión de esas nociones a todos los formatos posibles (avisos de gráfica, vía pública, marketing directo, activaciones, guerrilla, viralidad, spots de tevé y radio, etc.)
En el área de Dirección de Arte, se adquieren, con idéntica metodología y para idénticos requerimientos, nociones de raugh, lay out, estéticas y manejo de recursos visuales como la ilustración y la fotografía.
Dupla Creativa es coordinado por la Directora de Sede Extramuros, Fabiana Renault
Fabiana dirige desde 2005 la Sede Extramuros, desde donde ha coordinado contenidos y dictado workshops, Seminarios, Conferencias y Jornadas Creativas para Chile, Paraguay, Ecuador, Perú, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Honduras, y Santo Domingo, orientandos tanto a jóvenes talentos como a profesionales. Tanto en el ámbito académico como en el empresarial, bajo la modalidad In Company.
Este seminario destinado a completar la formación de alumnos formados en la disciplina en otros centros de estudios, enfatiza sobre el aspecto de la creatividad permitiéndole al alumno desarrollar su talento en la creacion de piezas publicitarias.
La escuela todos los años conviene con Creativos que desarrollan su actividad en Agencias Argentinas, advirtiendo que si por razones profesionales deba cambiar a alguno de los docentes lo hará por otro de similar nivel.
Contenidos de DUPLA CREATIVA 1° Cuatrimestre 2012
“CONCEPTUALIZACION Y CREATIVIDAD”
A cargo de: DIEGO MEDVEDOCKY - IGNACIO FERIOLI
DIRECTORES CREATIVOS DE DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHY
(Agencia argentina del Año en El Ojo de iberoamérica, Creativos más premiados en Cannes 2009, autores de Narigómetro, entre otros)
En el primer cuatrimestre se entiende qué es un concepto, una idea, un recurso, cómo hay que pensar, cómo llegar a mejores ideas, cómo llegar a
esos insights que hacen que las ideas sean memorables....
Contenidos a mitad de cursada
Durante el mes de Julio y enlazando ambos cuatrimestres, se dictara específicamente un modulo
“IDEAS WITHOUT BRIEF”
A cargo de: JAVIER MENTASTI- MAXI MADALENA
DGC DE OGILVY ARGENTINA
(Agencia del año Regional en El Ojo de Iberoamérica, autores de “la máquina de la Amistad, TED Taxis, PoolBall entre otros casos exitosos en Cannes)
En este intensivo, los alumnos entienden que hoy se piensan ideas y luego se busca qué marca las aplica.
Es un arduo entrenamiento para alcanzar esa intuición y abrir la mente hacia detectar dónde puede haber una oportunidad de hacer algo asombroso.
Contenidos de DUPLA CREATIVA 2° Cuatrimestre 2012
”HORAS DE VUELO”
A cargo de: JORGE PONCE BETTI - GABRIEL HUICI
DIRECTORES CREATIVOS DE BBDO ARGENTINA
(Ganadores de Orio en Cannes 2011 con Trenzas para BBDO, autores de Pacha Mama, Pajarito de Twistos, entre otros éxitos del año)
En el segundo cuatrimestre los alumnos entienden por qué la publicidad argentina se diferencia del resto y compite entre las mejores del mundo.
Cuántas horas de trabajo y retrabajo tiene una idea hasta llegar a Cannes
Cuántas horas de más necesita un creativo para desarrollar sus aptitudes creativas
Y qué se debe hacer en esas tántas horas para que las ideas crezcan.
Con la aprobación de ambos módulos, y la cursada del seminario opcional, el alumno obtiene el título de REDACTOR Y DIRECTOR DE ARTE (cursada anual), distinción que garantiza que las duplas han recibido ya el entrenamiento necesario para estimular la observación, el descubrimiento de insights, la conceptualización, la ideación creativa publicitaria y la construcción de campañas globales.
Inicio: 2 de Marzo de 2012
Cursada: Miércoles y viernes de 20 hs a 23 hs, en Vuelta de Obligado 1947 9ºD. CABA
SEMINARIO GIMNASIO CREATIVO. CONFECCION DE PORTFOLIO
ANUAL
A cargo de: Jorge MuñozTBWA Buenos Aires. Redactor Senior (ver CV)
LINEAMIENTO DEL SEMINARIO
La materia, Gimnasio Creativo, es un espacio de acción. Un lugar para enchastrarse. Aplicar lo que se va aprendiendo y en el momento de hacerlo seguir aprendiendo. No se trata sólo de armar un portfolio de trabajos que muestren lo creativo y peculiar que es su autor. Se trata también de adoptar una rutina que realizada semana a semana nos de músculo y criterio para poder armar, con el tiempo, no una sino varias carpetas. Una caña de pescar antes que solo un pescado servido en bandeja. Eso.
La propuesta es desarrollar el potencial creativo del alumno mediante un entrenamiento multidisciplinario. Con dinámica de agencia, Gimnasio Creativo abarca tanto los medios clásicos como los formatos más recientes.
El seminario fomenta la reflexión sobre la creatividad como una instancia de aprendizaje. Da al alumno, mediante abordajes teóricos, herramientas y conocimientos para amplificar su perfil creativo.
Gimnasio Creativo busca que cada alumno finalice el seminario con una carpeta que represente la singularidad de su trabajo. Que sea, desde la conceptualización y la creatividad aplicada, algo tan único y personal como su ADN. Pero para eso, aunque suene contradictorio, hay que buscar y animarse a cuestionar los paradigmas publicitarios propios. Interpelarse a uno mismo acerca de las fórmulas dadas y asumidas como eficaces. Encontrar así respuestas genuinas, por fuera de los moldes donde la comodidad y la convención marcan la altura del vuelo creativo.
Gimnasio Creativo se divide en dos cuatrimestres. Dos cuatrimestres que si bien son correlativos también funcionan independientemente. Podría definirse la interacción de los dos cuatrimestres del siguiente modo: el primero da herramientas de trabajo. En el segundo se las aplica intensamente en un marco lúdico, contenedor y rupturista.
MÓDULO I
•El concepto: un camino de originalidad propia aplicada a la publicidad.
•El vínculo "frescura propia/concepto masivo" más allá de los métodos. Cómo lo personal puede abarcar lo general.
•Trabajos premiados. ¿Por qué funciona? ¿Cómo funciona lo que funciona?
¿Hay un método? ¿Hasta dónde? ¿Hasta cuándo?
•La sinergia "Concepto + Creatividad + Síntesis".
•Medios, formatos, modas y creatividad.
•Pensamiento lateral, curvo, combado, transversal, espiralado y 360º.
•Trabajos laterales. No esperar a que una marca nos de luz verde para ser creativos.
•Seguimiento personal y asesoramiento en los trabajos realizados.
•Seleccionando los mejores trabajos de los mejores trabajos.
•Confección de carpeta. Un relato creativo.
MÓDULO II
•Radio: Ver con los oídos.
•Titulares/Headlines: Escuchar con los ojos.
•TV: La caja boba buscando ser menos boba.
•Acciones: What´s happening?
•Bibliografía no obligatoria pero sí amplificadora.
•El lado oscuro del cliente.
•Figuras retóricas: mirar afuera de los libros de publicidad para entender lo que está adentro de los libros depublicidad.
•Seguimiento personal y asesoramiento en los trabajos realizados.
•Seleccionando los mejores trabajos de los mejores trabajos.
•Confección de carpeta. Un relato creativo.
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Inicio: 1 de Marzo de 2012
Cursada: Jueves de 20 hs a 23 hs, en Vuelta de Obligado 1947 9ºD. CABA
SEMINARIO PLANNING CREATIVO 2012
A cargo de: Pablo Lezama, Director de Cultura de Marcas, Boutique Planning (ver CV)
CONTENIDO DEL SEMINARIO
Detrás de cada marca que le importa a la gente, hay una idea estratégica. Pero, ¿de dónde vienen las ideas que mueven a las marcas? El trabajo del planner tiene que ver con descubrir en el mundo real, los insumos suficientes para alinearlos en función de un concepto nuevo, inspirador, revelador. El planner creativo es quién inicia el proceso de creación y junto a la dupla genera una idea única pero sobre todo, pertinente. ¿Cómo son esos procesos? ¿Cómo hacer una estrategia que eleve la creatividad de las marcas? ¿Cómo ser el mejor planner creativo?.
Fecha: 6 de Marzo de 2012 marzo a noviembre
Días: Martes de 20 a 23 hs.
WORKSHOPS CUATRIMESTRALES
Estos cursos están destinados a estudiantes argentinos. Para los estudiantes extranjeros son opcionales y durante su desarrollo no se los evaluará más que conceptualmente.
COOL HUNTING Y TENDENCIAS
A cargo de: Pía Giudice y equipo de Trendsetters
Coordinación: Fabiana Renault
CONTENIDO DEL WORKSHOP
Un entrenamiento de la capacidad de observación propiciado por una metodología de investigación no tradicional.
Los asistentes aprender a mirar, relevar, buscar y fundamentalmente encontrar datos relevantes tanto para la inspiración como para la estrategia.
Brand Safari, observatorios, scanning urbano, entrevistas en profundidad,
mesas de inspiración, colectivos culturales, inmersiones y diversas metodologías serán implementadas tanto para encontrar las existentes como para detectar las nuevas tendencias y a posteriori, saber cómo capitalizarlas para el desarrollo tanto de productos como de plataformas de comunicación como de expresiones del arte y de lo creativo en general.
Fecha: 5 de Marzo de 2012 (marzo a julio)
Días: Lunes de 20 a 23 hs.
INSIGHT TRAINING
A cargo de: WS Insight Training, Matías Asencio, Planner en Ponce Bs As, Julieta Ríos, Planner Free Lance(ex La Comu, Ogilvy, Madre), Marilú Vidal, Planner( ex Mc Cann, Ogily, BMC), Pablo Lezama, Planner Dir de Cultura de Marcas.
WS Creatividad: Diego Medvedocky (DC Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Martín Insua, DC Ponce, Diego Sánchez, DC Ogilvy, Juana O Gorman,
Coordinación: Fabiana Renault
CONTENIDO DEL WORKSHOP
El seminario IT para Creativos y planners es un gimnasio de insights. Su objetivo es entrenar el reconocimiento de insights a partir de la información disponible en desk research, cuali, cuanti y otras fuentes de observación.
Tanto creativos y planners podrán entrenar la construcción intelectual, llamada INSIGHTS con el que podremos sustentar y contener nuestras ideas de marca. Tanto en campañas como en productos de innovación, la disposición al reconocimiento de insights es una suma de nuestra destreza intuitiva sumada al músculo del conocimiento. Estos dos atributos: intuición y conocimiento es lo que llamamos conocimiento intuitivo; y es lo que entrenaremos con casos reales y potenciales en una experiencia única en el mundo con este mismo formato.
Fecha: 6 de Agosto de 2012 (agosto a noviembre)
Días: Lunes de 20 a 23 hs.
COACH CREATIVO
Coordinación: Fabiana Renault
CONTENIDO
Un espacio en donde mentes creativas son convocadas a contar sus experiencias en el abordaje de procesos de ideación de excelencia que cambiaron un profunda gestión de Planning como una exhaustiva búsqueda creativa, precisamente alcanzada en la integración de las disciplinas.
Fecha: 3 de Marzo de 2012 (marzo a noviembre)
Días: 1° Sábados de cada mes de 10 a 13 hs.
Titulacion para Planner Creativo
Planner Creativo es la nueva opción que ofrece la Escuela para todos aquellos alumnos que cursen y aprueben:
Seminario Internacional de Planning (anual) + Workshop Coolhunting(cuatrimestral )+ Workshop Insight Training+ Creatividad (anual)
Esta orientado a aquellos que quieran profundizar en el conocimiento del consumidor y sus emociones, considerando estas variables como imprescindibles para inspirar la ideación.
La titulacion articula 4 ejes desde donde abordar la formación de un planner con énfasis en la mirada creativa, ya que ese es el expertisse de La ESCP, la institución formadora de mentes creativas desde 1989.
En el modulo anual del seminario Internacional de Planning, los asistentes van desde el acto de la percepción hasta el entrenamiento en observación y en la capacidad de inspirar procesos creativos. Brief, Briefing, Desk Reseach, Consumer Portrait, Brand Offer.... son algunos de los ejes donde se apoya el proceso de aprendizaje.
En paralelo en el workshop del 1° cuatrimestre “ Coolhuntig y Tendencias “, el alumno entrena la capacidad de observación, aprende a relevar el universo de una marca y a detectar oportunidades para esta. Como metodología de investigación alternativa, permite a las marcas que el investigador se mimetice en su campo y detecte valores para nutrir las estrategias.
En el workshop del 2° cuatrimestre” Insight Trainning”, el alumno asiste a un gimnasio de Insights a partir de la comprensión de la información disponible en Cualis, Cuatis y otras fuentes de observación.
Tanto Creativos como Planners podrán entrenar la construcción intelectual llamada Insight con la que podrá sustentar y contener ideas de marca; tanto en campañas como en desarrollo de producto. La experiencia se complementa con Creatividad (solo lo cursan los alumnos que cursan la titulacion), en donde se vera como la observación, el conocimiento del consumidores, las tendencias y la observación nutren la capacidad de observación. Este seminario es anual y se cursa una vez al mes, sirva tanto para pensar creativamente como para aprender a evaluar la creatividad y también a "venderla"
La titulacion como Planner Creativo se obtiene en 216 horas que se cursan los días lunes y martes de 20 a 23hs y los primeros sábados de cada mes de 10 a 13 hs. Para aplicar deberá cursarse al menos el 75% de clases, completar la entrega de trabajos prácticos y aprobar el trabajo final.
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