SEMINARIOS PARA ARGENTINOS
ESCUELA AGENCIA
BBDO será la responsable de la Escuela Agencia en el primer cuatrimestre de 2010 comandada por Fernando Barbella
Siempre buscando ofrecerles a nuestros estudiantes la formación más completa y actualizada, queremos presentarles una propuesta innovadora y absolutamente necesaria para la creatividad publicitaria del momento.
Los cambios tecnológicos que se vienen produciendo aceleradamente exigen de nosotros, antes que una especialización técnica, un cambio de actitud. Como cuando se creó la televisión, que la publicidad (que era fundamentalmente gráfica y radial) tuvo que aprender un nuevo lenguaje. La interactividad nos exige ahora un nuevo desafío.
Y en este desafío, BBDO se ha posicionado como la agencia con la más decidida vocación de “liderar el encuentro entre creatividad, nuevas tecnologías y consumidor”, como afirma Carlos Pérez, el Presidente de la agencia.
Por eso Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO que comandará la cursada, no forma una “división” aparte en la agencia, sino que tiene una función más global e integradora: la de cruzar medios y conceptos. Se piensan ideas que luego serán aplicadas a los medios. Así, Barbella aconseja “dejar de pensar en mensajes para empezar a crear experiencias”. Es esa experiencia la que puede transformar al consumidor para que deje de ser considerado un objetivo que hay que alcanzar y sea tratado como un sujeto con el que hay que establecer una relación. Es el consumidor, al que deberíamos llamar incluso “prosumidor”, el centro de la creatividad y de la estrategia que las agencias deben desplegar para las marcas.
“La interacción en la experiencia va más allá del soporte digital. Tiene que ver con que el consumidor interviene, toca, decide, saca, trae, se queda con lo que le sirve y devuelve lo que no le interesa”. Así sintetiza Barbella la experiencia en la que nos vamos a embarcar en 2010 bajo su liderazgo. Y, en este sentido, seremos protagonistas de una movida que nos mostrará que las divisiones estancas entre dirección de arte y redacción deben flexibilizarse definitivamente, dado que esta propuesta ayudará a convertirlos en creativos integrales, como debe ser un creativo moderno.
La Escuela Agencia es el tercer año de la Escuela. Para obtener el título de Director de Arte o Redactor Publicitario es indispensable completar dos cuatrimestres.
Días y horarios de la Escuela Agencia: martes y jueves de 20 a 23.
Duración: primer cuatrimestre de 2010 (marzo-julio).
Informes e inscripción: en Secretaría de Sede Ciudad (Ciudad de la Paz 1937. 4787-2929, infociudad@escueladecreativos.com.ar).
Pueden inscribirse los estudiantes de segundo año de la Escuela que se reciban este año de Creativo Jr., los Creativos Jr. recibidos en camadas anteriores, los egresados de publicidad de otras instituciones, y creativos publicitarios sin título que acrediten mérito equivalente.
Las vacantes son limitadas (se inscribe hasta completar el cupo).
SEMINARIO DE PLANNING, INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD
ANUAL
“Si uno es innovador desde la estrategia, hay más chances de ser innovador en la comunicación.
En este curso aprenderemos desde como aplicar la investigación para fomentar y no coartar la innovación hasta como hacer que esa innovación se pueda mantener en el tiempo. Para eso analizaremos desde cómo se investiga a una tribu desconocida o qué nos puede enseñar la policía para ser más creativos en nuestra manera de investigar hasta como recibe un brief un arquitecto o como un productor de Hollywood vende una estrategia para una película de millones de dólares en 20 palabras y 5 minutos”.
A cargo de Bernardo Geoghegan, Adrian Felcman y Sabina Schapiro.
Bernardo es Director Regional de Planning de Ogilvy para América Latina. A principios de los 90 introdujo el planning en Ogilvy Argentina y desde entonces trabaja con los creativos para desarrollar estrategias originales que generen mejores ideas. En los últimos años ha sido responsable de la estrategia creativa de las campañas regionales de Sprite (“Las cosas como son”), Coca-Cola (“Toma lo bueno”) y Huggies. Además de ser pionero en planning también ha sido pionero en buscar nuevas maneras de entender a la gente. Así creo una unidad de investigación antropológica dentro de Ogilvy que filma y analiza la vida real de las personas. Es socio fundador y Presidente de APG Argentina, la asociación de planners de nuestro país, y ha colaborado en la edición de su primer libro “Planning: como hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones”.
Adrian de redactor creativo a free lance planner, Adrian conoce las dos caras de la misma moneda: la creatividad debe ser estrategica y la estrategia debe ser creativa. Trabajó como creativo en Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi, Verdino Bates y Ogilvy & Mather. Hoy es free lance planner en Ogilvy & Mather, trabajando en proyectos de desarrollo estrategico e investigación etnografica locales, regionales y globales para marcas como Coca Cola, Huggies, Dove, Kotex, American Express, entre otras. En estos 12 años de trabajo intenso hay mucho de libros, viajes, y sobre todo mucho rock. Todas fuentes de inspiración y recreo permanente. Es miembro de la APG Argentina.
La clave es entender a la gente. Con esto en mente, Sabina desarrolló su carrera tratando de estar cerca de la realidad mundana mas allá de su eventual empleador. Así trabajo 5 años como consultora de trade marketing junto a Georges Chetochine, desarrollando técnicas cualitativas para entender cómo funcionan los consumidores en el supermercado, frente a las góndolas. Luego fue planner en Ogilvy & Mather tanto en Buenos Aires como en México para marcas como Coca Cola, Sprite, Huggies, Kotex, Dove, Ponds, American Express, entre otras. Se capacitó en Ogilvy New York donde aprendió técnicas de investigación etnográfica liderando hasta hoy la aplicación de la herramienta en latinoamérica. La moda y el rock son fuentes permanentes de inspiración y diversión para su trabajo cotidiano. Es socia fundadora y miembro de la comisión directiva de la APG Argentina.
Ver comentarios de prensa>
Inicio: 1º de Marzo de 2010
Cursada: Lunes de 19: 30 hs a 21: 30 hs, en Vuelta de Obligado 1947 9ºD. CABA
SEMINARIO DE INTEGRATED + INTERACTIVE
MÓDULO I
DIGITAL / INTERACTIVE
A cargo de:
Mariano Jeger, Director Creativo de Comunicaciones Integradas de Ponce Buenos Aires (ver CV)
Fernando Ojeda, Director de Agencia Cero Negativo (ver CV)
LINEAMIENTO DEL SEMINARIO
Estrategias de posicionamiento digital
- website / sitio institucional
- hotsite / campañas
- campañas de banners. Creatividad en Internet: formatos
- acciones cobrandeadas en medios
- CRM / Marketing de Base de Datos
- Estrategias integrales de publicidad online
- errores comunes.
- Mundo Online, Internet como nuevo medio de comunicación, Historia.
Web 2.0
Interactividad, rompiendo los moldes y esquemas de comunicación
tradicionales
¿Como desarrollar creatividad en el mundo online?
Publicidad de respuesta directa o Performance Advertising
Publicidad en buscadores
Creatividad aplicada a la estrategia y efectividad publicitaria online
Publicidad y marketing online
Viralidad
- elementos de una acción exitosa
- Que es viral y que no es viral
- riesgos que deberemos asumir
- errores comunes
Redes Sociales / Social media
- elementos de una acción exitosa
- administración de la relación con el usuario
- riesgos que deberemos asumir
- errores comunes
Mobile Marketing
- experiencias exitosas en el mundo
- limitaciones en el mercado local y futuro próximo
Nuevas tendencias
- realidad aumentada
- web semánticaSe transcribe el programa del primer cuatrimestre
MÓDULO II
CREATIVIDAD EN COMUNICACIONES INTEGRADAS Y NUEVOS MEDIOS
A cargo de: Mariano Jeger (ver CV)
LINEAMIENTO DEL SEMINARIO
¿Cuánto tiempo pasamos frente a nuestra computadora? ¿Cuánto tiempo le dedicamos a Facebook, Msn, Twitter y You Tube? ¿Cuántas veces al día miramos nuestros teléfonos móviles?
Nuestros hábitos están cambiando gracias a que los medios están en constante evolución.
La publicidad no se queda atrás, adaptándose e integrándose a todas estas nuevas
formas de comunicación.
Este seminario se trata un poco de eso y un poco de un montón de cosas más que hacen a la comunicación de hoy en día.
Vamos a conocer distintas maneras de desarrollar campañas integrales sin perder de vista las características de los distintos medios en donde las desarrollemos.
Webs, Redes sociales, Juegos, Banners, Home Events, Mobile marketing, Promo, Acciones en la vía pública, Puntos de venta y Eventos, son algunas de las cosas
que veremos para aprovechar de la mejor manera la comunicación de nuestras
marcas y productos.
Inicio: 2 de Marzo de 2010
Cursada: Martes de 20 hs a 22 hs, en Vuelta de Obligado 1947 9ºD. CABA
|
