SEMINARIO SÓLO PARA EXTRANJEROS
DUPLA CREATIVA
ANUAL O CUATRIMESTRAL
Estructurados en forma cuatrimestral, consecutiva y complementaria pueden ser cursados en diferentes ciclos lectivos
Este seminario permite obtener el titulo de Director de Arte o Redactor Publicitario cursando los dos módulos que lo componen, mas un tercer seminario a elección.
Quienes solo cursen uno de los módulos y el seminario a elección reciben el titulo intermedio de Creativo Junior.
El seminario es dictado por exitosos Directores de Arte y Redactores, destacados profesionales que desarrollan su actividad en renombradas agencias de publicidad.
En el área de Redacción, a partir de la práctica profesional se adquieren nociones que van desde la anatomía de las piezas creativas (titular, copy, bajada, guión de TV, guión de radio, etc.) hasta la extensión de esas nociones a todos los formatos posibles (avisos de gráfica, vía pública, marketing directo, activaciones, guerrilla, viralidad, spots de tevé y radio, etc.)
En el área de Dirección de Arte, se adquieren, con idéntica metodología y para idénticos requerimientos, nociones de raugh, lay out, estéticas y manejo de recursos visuales como la ilustración y la fotografía.
Dupla Creativa es coordinado por la Directora de Sede Extramuros, Fabiana Renault
Fabiana dirige desde 2005 la Sede Extramuros, desde donde ha coordinado contenidos y dictado workshops, Seminarios, Conferencias y Jornadas Creativas para Chile, Paraguay, Ecuador, Perú, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Honduras, y Santo Domingo, orientandos tanto a jóvenes talentos como a profesionales. Tanto en el ámbito académico como en el empresarial, bajo la modalidad In Company.
MODULO I
PRIMER CUATRIMESTRE:
IDEA BUSCA SPONSOR
Fecha de cursada
Módulo I: 4 de marzo de 2009 - 17 de julio de 2009. Se cursa miércoles y viernes de 19:30 a 21:30 hs
DIRECTORES CREATIVOS: Jorge Ponce Betti (ver CV) y Gabriel Huici (ver CV)
Nuestra escuela se enorgullece cuando, como en este caso, profesionales formados en ella hoy vuelven para hacer docencia, Jorge Ponce Betti y Gabriel Huici ambos DIRECTORES CREATIVOS DE BBDO ARGENTINA estarán a cargo del primer cuatrimestre.
LINEAMIENTOS DEL SEMINARIO
Es un seminario de práctica para el aprendizaje del proceso creativo en modalidad de dupla compuesta por redactor y director de arte.
Se busca inducir al alumno a desarrollar una filosofía y una metodología de trabajo.
El objetivo es que al terminar los cuatro meses cada dupla tenga en su carpeta un proyecto específico que refleje otra forma de pensar, y que potencialmente pueda ser vendido a una marca o institución determinada.
Los profesores funcionarán como directores creativos de cada proyecto, orientando a cada dupla a desarrollar una idea que encuentre su sponsor.
MODULO II
SEGUNDO CUATRIMESTRE:
COMUNICACIONES INTEGRADAS
Fecha de cursada
Módulo II: 5 de agosto 2009 - 27 de noviembre de 2009. Se cursa miércoles y viernes de 20 a 22 hs
A cargo de DiEGO SÁNCHEZ, Director General Creativo de Publicis Graffiti, ( ver CV) y ANA RIOS Directora Creativa. Ponce Buenos Aires (ver CV).
LINEAMIENTOS DEL SEMINARIO
Los alumnos empezaran a encauzar y dirigir sus aptitudes creativas hacia la publicidad propiamente dicha. A formatos tradicionales en un principio y a otros no tanto más adentrado el cuatrimestre.
Se dividirá el mismo en tres etapas, para enseñarle a los alumnos a pensar ideas para distintos formatos o soportes publicitarios. Estos serían Gráfica y Vía Pública, Radio y medios alternativos y Televisión.
Se verán ejemplos de creatividad de una amplia lista de marcas, productos y tipos de mensajes (Institucional, oferta, etc.) el trabajo principal y sobre el que finalmente se evaluará a los alumnos, se basará en dos marcas/productos que estén dentro de la cartera de clientes de Ponce Buenos Aires y Publicis Graffiti..
En los tres formatos todos los trabajos prácticos se realizaran sobre Axe y Renault SanderoStepway
Ahora pasamos a una descripción más puntual sobre el programa
CREATIVIDAD EN GRAFICA Y VIA PUBLICA.
En este tercio del cuatrimestre veremos los formatos clásicos de gráfica y vp.
La evolución del medio. Los distintos tipos de avisos. Programas para trabajar. Bocetos. Briefs tácticos e institucionales. Recursos e ideas que aprovechen al máximo el medio.
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CREATIVIDAD EN RADIO Y MEDIOS ALTERNATIVOS.
Luego de trabajar la creatividad en gráfica, pasamos a enfocar uno de los medios más populares: la radio.
En esta etapa los guiaremos para que aprendan a pensar en función del medio, más allá de la idea. Enfocar el pensamiento aprovechado la gran variedad de recursos que brinda el formato, pasando también por una retrospectiva del medio hasta la actualidad.
Junto con la radio, también se verá en esta etapa uno de las nuevas facetas de la publicidad. Los medios alternativos o no convencionales.
Veremos la manera de complementar campañas a través de ideas pensadas específicamente para distintos medios, formatos, lugares, eventos, etc.
Se verán casos puntuales y se realizaran ejercicios con distintas marcas/productos.
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CREATIVIDAD EN TELEVISIÓN.
En el último tercio del cuatrimestre, y ya con los alumnos con muchas horas de práctica a la hora de pensar ideas, conceptos y ejecuciones, pasamos a explicarles cómo pensar comerciales.
La evolución de la creatividad en el medio. Los distintos tipos de comerciales.
Las distintas etapas por las que pasa una idea desde que nace hasta que sale al aire. Distintos ejemplos, grandes comerciales de la historia de la publicidad, estilos creativos, etc.
TRABAJO FINAL.
El trabajo final se basará en ajustar, corregir o reemplazar las piezas que los alumnos fueron realizando a lo largo del curso para cada formato. Ellos podrán elegir uno de los dos productos asignados para poder optimizar el esfuerzo. Le darán un formato de campaña integral en que la idea sea bajada y no adaptada a cada medio. Cada dupla presentará la campaña junto con un racional de la misma. La evaluación final será definida por los 4 profesores del curso.
CLASES PRACTICAS:
En cada etapa contaremos con un par de clases en la que los alumnos tendrán la oportunidad de ver el trabajo de profesionales ligados específicamente a cada formato, como por ejemplo Fotógrafos, Ilustradores o Directores de Arte; Locutores, Productores de radio y creativos de BTL; Productores y Directores de cine publicitario.
Con la aprobación de ambos módulos, y la cursada del seminario opcional, el alumno obtiene el título de REDACTOR Y DIRECTOR DE ARTE (cursada anual), distinción que garantiza que las duplas han recibido ya el entrenamiento necesario para estimular la observación, el descubrimiento de insights, la conceptualización, la ideación creativa publicitaria y la construcción de campañas globales.
Con la aprobación de un módulo y la cursada del seminario opcional, los alumnos reciben el título de CREATIVO JUNIOR.
Ambos módulos se cursan dos veces por semana (doble carga horaria), en clases de dos horas, en Vuelta de Obligado 1947 9º piso D Ciudad Autónoma de Buenos Aires
SEMINARIOS PARA ALUMNOS ARGENTINOS O EXTRANJEROS
GIMNASIO CREATIVO. CONFECCION DE PORTFOLIO
ANUAL O CUATRIMESTRAL
A cargo de: Jorge Muñoz Redactor de Draft FCB (ver CV)
MÓDULO I
Fecha de cursada
Módulo II: 5 de marzo 2009 - 16 de julio de 2009. Se cursa los Jueves de 19.30 a 21.30, en Vuelta de Obligado 1947 9º "D", Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
La importancia del concepto como camino de originalidad.
La dialectica frescura/concepto más allá de los métodos.
Entrevistas personales de asesoramiento con respecto a los trabajos realizados.
Confección primera carpeta, ajustes y orden.
MÓDULO II
Fecha de cursada
Módulo II: 6 de agosto 2009 - 26 de noviembre de 2009. Se cursa los Jueves de 19.30 a 21.30, en Vuelta de Obligado 1947 9º "D", Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Realización de trabajos laterales. No sólo de avisos engorda una carpeta.
Avisos para tomar de ejemplos. ¿Por qué funciona? ¿Por qué no funciona?
El oficio del Titular.
Haciendo que síntesis y concepto se amiguen.
Seleccionando los mejores trabajos de los mejores trabajos.
LINEAMIENTO DEL SEMINARIO
La materia es un espacio que apunta a un doble objetivo: que el alumno pueda no sólo armar una carpeta/portfolio de avisos, sino también un criterio propio que lo perfile como comunicador. Un ojo crítico y a la vez generador de conceptos e ideas. Una caña de pescar en vez de un salmón a la parrilla. Todo a través de la gimnasia de aplicar la creatividad en la confección de mensajes. Con el foco puesto principalmente en la práctica. Porque comprar y leer un libro sobre manejo de aviones no implica saber pilotearlos. La materia puede verse, si se quiere, como un plan de acción en que donde la práctica está por sobre la teoría. Porque las palabras no tienen mucho que hacer ante los hechos. Porque al ver una gráfica, una carcajada o una reflexión es mucho más eficaz que cualquier tipo de justificación racional. El título en sí que se otorga al final de esta materia es una carpeta/portfolio de trabajos propios del alumno. Quien después de haber ejercitado y ejercitado tanto en esta especie de gimnasio, haga que los colegas mal pensados hablen de doping positivo.
Gimnasio creativo se divide en dos cuatrimestres. Dos cuatrimestres que si bien son correlativos también funcionan independientemente. El alumno puede armar así su propio plan de estudios. Enfocarse más en la parte teórica o sumarle además la esencial parte de la práctica. Así podría definirse la interacción de los dos cuatrimestres: en el primero se aprende un método de trabajo y en el segundo se lo aplica intensamente, con el marco contenedor de un asesoramiento, más los aportes de los colegas de clase. Aportes que muchas veces son modos distintos y reveladores de ver una misma cosa. Algo así como la visión tarea de un co-equiper, de una dupla. Este es uno de los aspectos a los que apunta el segundo cuatrimestre, poner en práctica y palabras el criterio ganado en el primero. El ritmo de estar en constante aplicación, la gimnasia para asentar y ya dejar incorporada la disciplina de hacer avisos semana a semana. El otro aspecto, el más importante, está destinado a apuntalar la carpeta de trabajos. No es arbitrario afirmar que a medida que se adquiere experiencia, los avisos van mejorando su calidad creativa y estratégica. Por eso cuanto más se practique mejor carpeta final se va a obtener. Así se definirían los dos cuatrimestres. Útiles conjunta e independientemente. Ambos enfocados en la confección de una carpeta que represente de la mejor manera posible la creatividad de su dueño.
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SEMINARIO DE PLANNING, INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD
ANUAL
“Si uno es innovador desde la estrategia, hay más chances de ser innovador en la comunicación.
En este curso aprenderemos desde como aplicar la investigación para fomentar y no coartar la innovación hasta como hacer que esa innovación se pueda mantener en el tiempo. Para eso analizaremos desde cómo se investiga a una tribu desconocida o qué nos puede enseñar la policía para ser más creativos en nuestra manera de investigar hasta como recibe un brief un arquitecto o como un productor de Hollywood vende una estrategia para una película de millones de dólares en 20 palabras y 5 minutos”.
A cargo de Bernardo Geoghegan, Adrian Felcman y Sabina Schapiro.
Bernardo es Director Regional de Planning de Ogilvy para América Latina. A principios de los 90 introdujo el planning en Ogilvy Argentina y desde entonces trabaja con los creativos para desarrollar estrategias originales que generen mejores ideas. En los últimos años ha sido responsable de la estrategia creativa de las campañas regionales de Sprite (“Las cosas como son”), Coca-Cola (“Toma lo bueno”) y Huggies. Además de ser pionero en planning también ha sido pionero en buscar nuevas maneras de entender a la gente. Así creo una unidad de investigación antropológica dentro de Ogilvy que filma y analiza la vida real de las personas. Es socio fundador y Presidente de APG Argentina, la asociación de planners de nuestro país, y ha colaborado en la edición de su primer libro “Planning: como hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones”.
Adrian de redactor creativo a free lance planner, Adrian conoce las dos caras de la misma moneda: la creatividad debe ser estrategica y la estrategia debe ser creativa. Trabajó como creativo en Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi, Verdino Bates y Ogilvy & Mather. Hoy es free lance planner en Ogilvy & Mather, trabajando en proyectos de desarrollo estrategico e investigación etnografica locales, regionales y globales para marcas como Coca Cola, Huggies, Dove, Kotex, American Express, entre otras. En estos 12 años de trabajo intenso hay mucho de libros, viajes, y sobre todo mucho rock. Todas fuentes de inspiración y recreo permanente. Es miembro de la APG Argentina.
La clave es entender a la gente. Con esto en mente, Sabina desarrolló su carrera tratando de estar cerca de la realidad mundana mas allá de su eventual empleador. Así trabajo 5 años como consultora de trade marketing junto a Georges Chetochine, desarrollando técnicas cualitativas para entender cómo funcionan los consumidores en el supermercado, frente a las góndolas. Luego fue planner en Ogilvy & Mather tanto en Buenos Aires como en México para marcas como Coca Cola, Sprite, Huggies, Kotex, Dove, Ponds, American Express, entre otras. Se capacitó en Ogilvy New York donde aprendió técnicas de investigación etnográfica liderando hasta hoy la aplicación de la herramienta en latinoamérica. La moda y el rock son fuentes permanentes de inspiración y diversión para su trabajo cotidiano. Es socia fundadora y miembro de la comisión directiva de la APG Argentina.
Sabina y Adrian se conocieron en 1999 en Ogilvy & Mather y 5 años despues se casaron y tuvieron un hijo. Rompieron el mito demostrando que un planner y un creativo pueden entenderse muy bien y hasta dormir juntos! De tanto pensar para marcas, crearon la suya propia: Engolosinados, una línea de chocolates que con humor, ironiza acerca de la naturaleza de los mensajes que se promocionan a través de la publicidad.
Inicio 1er cuatrimestre: 2 de marzo de 2009
Inicio 2do cuatrimestre: 3 de agosto de 2009
Se cursa los lunes de 19.30 a 21.30, en Vuelta de Obligado 1947 9º "D", Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
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DIPLOMATURA SÓLO PARA ARGENTINOS
DIPLOMATURA EN CREATIVIDAD PUBLICITARIA
ANUAL
""Esta DIPLOMATURA esta concebida para que graduados de otras instituciones
en Publicidad o carreras afines accedan a profundizar su conocimiento en
Creación y Concepto aspectos esenciales en la comunicación cuando interviene
un Director de Arte o el Redactor Publicitario.
Qué digo, y cómo lo digo, esos son los dos ejes sobre los cuales transitaremos en el seminario. QUÉ, es nuestro concepto a transmitir y CÓMO es la manera más interesante y creativa de transmitir ese concepto. La idea es explorar diferentes medios y expresiones culturales para nutrirnos, alimentarnos y desarrollar nuestros propios trabajos y proyectos. El seminario trata sobre la publicidad y a su vez, como sucede con ella, trata sobre muchísimas cosas más."
A cargo de Mariano Jeger, Director Creativo de VegaOlmosPonce.
Mariano se recibe en 1997 de Técnico en Publicidad y maestro de dibujo en la
escuela Fernando Fader. En 1998, ya habiendo empezado a estudiar en la
Escuela Superior de Creativos Publicitarios, comienza su carrera en
publicidad con un training de dirección de arte en Bozell Vazquez. luego en
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi trabaja 1 año como director de arte
junior.
En el año 2000 se recibe en la Escuela Superior de Creativos y llega a
Vegaolmosponce en donde trabaja 2 años y medio como Director de Arte para
marcas como: Audi, La Nación, Cif, Skip, Rexona y Axe a nivel nacional e
internacional
Incorporado a DDB Argentina como Director de Arte senior, trabaja para las
marcas: Telefónica, VW, Energizer, Shick y Clorox.
En el 2004 es nombrado Director Creativo Regional para Clorox Latinoamérica
y a partir del 2006 y hasta el 2008 suma a su cargo la dirección creativa
de: VW, Bodegas Chandon, Banco Patagonia, Savora, Alicorp e Inrockuptibles.
Lleva ganados más de 50 premios en festivales nacionales e internacionales
de publicidad: Cannes, Clio, One show, NY Festival, FIAP, Effie, El Sol de
Iberoamérica y el Círculo de Creativos Argentinos.
Participo como jurado varias veces en el Circulo de Creativos Argentinos.
Desde el año 2002 Mariano es profesor en la Escuela Superior de Creativos
Publicitarios en donde actualmente dicta la materia Dirección de Arte.
En el 2006 incursiona en la música, estudiando desde entonces percusión y
batería con José Balé.
Mariano ha hecho variados cursos y talleres de arte, fotografía y animación.
Y Mario Crudele, Redactor Senior de VEGAOLMOSPONCE
Anteriormente trabajó en agencias como Agulla&Baccetti y Young&Rubicam.
Responsable de campañas como ³Marcales el camino² y ³Hombre chocolate², para Axe, trabaja además para Rexona, Eco de los Andes y ha trabajado para CTI, Audi, Provincia Salud y Quilmes entre tantas otras.
En sus 12 años de experiencia en agencias ha ganado más de 40 premios nacionales e internacionales entre los que se destacan 3 Leones de Cannes, 3 Soles de San Sebastián, 10 Ojos de Iberoamérica, 3 London International Advertising Awards , 2 Lápices de Oro, 1 Grand Prix del Effie, 10 dientes del Círculo de Creativos Argentinos, 1 Eurobest y 9 FIAP.
Mario dictó clases como profesor de la cátedra ³Creación Publicitaria² en nuestra escuela para primer año entre 2002 y 2004. Y desde 2006 es Profesor de la cátedra ³Redacción² para segundo año.
Inicio: 3 de marzo de 2009
Se cursa los martes de 20 a 22, en Vuelta de Obligado 1947 9º "D", Ciudad
Autónoma de Buenos Aires.
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