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Comenzó el ciclo 2010 de la carrera

2010-03-04 / Comenzó el ciclo 2010 de la carrera

La Escuelita ofrece acciones y contenidos innovadores.

Escrita por: Escuela Superior de Creativos Publicitarios, Argentina (prensa)

La Escuela Superior de Creativos Publicitarios busca permanentemente estar a tono con las necesidades actuales y concretas de la publicidad, por eso va haciendo modificaciones en los programas, incorporando materias nuevas y transformando otras para estar en sintonía con el cambio al que está sometido constantemente el medio publicitario.

Desde hace tiempo venimos profundizando una modalidad que nos caracteriza desde el inicio: la de ofrecer acciones y contenidos innovadores y variados que, yendo más allá de la publicidad, alimenten la tarea del creativo de agencia al tiempo que funcionen como posibilidad cierta de ampliar el campo de experimentación de los profesionales que se forman como publicitarios. Éste es el espíritu que mueve nuestro interés por ofrecerles a los estudiantes materias como Creación, Arte, Lenguaje Visual,  Escritura creativa,  Diseño, Producción audiovisual, Innovación o Medios Digitales que se suman a materias específicas como Creatividad publicitaria, Planeamiento Creativo, y –obviamente– Redacción y Dirección de Arte publicitarias.

En sintonía con esa concepción amplia de la práctica creativa publicitaria, en el primer cuatrimestre de 2010 la Escuela Agencia (que constituye el tercer año de la carrera) estará a cargo de Fernando Barbella (Director Creativo Interactivo de BBDO) y su equipo. El objetivo es estar académicamente en sintonía con el nuevo desafío que la interactividad exige a la publicidad actual: así como  en algún momento -ante la aparición de la TV- la publicidad tuvo que aprender  un nuevo lenguaje (antes era fundamentalmente gráfica y radial), hoy los cambios tecnológicos que se vienen produciendo aceleradamente exigen de nosotros como educadores, antes que una especialización técnica, un cambio de actitud.

En este desafío, BBDO se ha posicionado como la agencia con la más decidida vocación de liderar el encuentro entre creatividad, nuevas tecnologías y consumidor; y por eso Fernando Barbella (Director Creativo Interactivo de BBDO que comandará la cursada en la Escuela) no forma una “división” aparte en la agencia, sino que tiene una función más global e integradora: la de cruzar medios y conceptos.

“La interacción en la experiencia va más allá del soporte digital. Tiene que ver con que el consumidor interviene, toca, decide, saca, trae, se queda con lo que le sirve y devuelve lo que no le interesa”. Así sintetiza Barbella la experiencia en la que nos vamos a embarcar en 2010 bajo su liderazgo. Y, en este sentido, seremos protagonistas de una movida que nos mostrará que las divisiones estancas entre dirección de arte y redacción deben flexibilizarse definitivamente, dado que esta propuesta ayudará a convertirlos en creativos integrales, como debe ser un creativo moderno.

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