PLANNING (Módulos Estratégico + Planning G8 + Directivo Open Minded)
PROGRAMA PLANNING ESTRATÉGICO:
DEBATE SOBRE EL PLANNING. Old school vs boutiques.
INTERPRETACIÓN DE DIFERENTES FORMATOS DE CLIENTES
EQUIPOS DE TRABAJO cerrados y abiertos. motivational insights.
BRIEF: importancia, modelos, necesidades diferentes. El brief armado – desglose. El cliente que cree que nos está brifeando – indagación.
DINÁMICA DE GRUPOS a través de la psicología social.
CAPTACIÓN DE INSIGHTS. Gente, no solo consumidores.
ANTEPROYECTO Y PROYECTO. Recursos y necesidad. Realización del anteproyecto y proyecto.
EL PROCESO DE PENSAMIENTO individual vs grupal.
REDACCIÓN DE PRESENTACIONES ESTRATÉGICAS. Armado de las presentaciones estratégicas en equipo.
MARKETING AMIGABLE. VIEJOS MODELOS INTEGRALES VS NUEVOS MODELOS INTEGRADOS.
PLANIFICAR EN DIFERENTES ESCENARIOS DEL MARKETING.
TUTORA DEL CURSO:
ALEJANDRA BUSCEME (Tutora del Curso). Dueña de Simple Planning Colaborativo
PROGRAMA PLANNING G8:
Reuniendo grandes referentes del planning mundial, este curso fue creado para exponer los diferentes modelos y metodologías del planning que mueven a las marcas en el mundo, contado de primera mano por quienes lo trabajan y desarrollan día a día. Es por ello que el curso contará con la particularidad que será dictado desde distintos países y llegando en vivo a toda la región a través de las aulas virtuales de la Escuelita.
Cada expositor nos traerá la metodología que utiliza en su agencia o red. Y luego de analizar en clase cada una de ellas, cada alumno podrá ir armando su propia metodología con todo lo aprendido.
Al presentar los modelos de trabajo de su agencia, los planners girarán sobre los siguientes tópicos:
METODOLOGÍA DE LA AGENCIA / RED
INVESTIGACIÓN CREATIVA
BRIEF Y BRIEFFING
REVELADO DE INSIGHTS
DEL INSIGHT AL CONCEPTO
DEL CONCEPTO A LAS EJECUCIONES
CUERPO DOCENTE DE ELITE (varios de sus integrantes irán rotando en las distintas ediciones que tiene el curso):
PABLO LEZAMA: Tutor del curso y director de Cultura de Marcas
EZEQUIEL FRITZ: Asistente de coordinación del curso y planner de Cultura de Marcas D
DIEGO KERNER Managing Partner at The Brandgym (Londres) Latam
GONZALO FONSECA Head of Planning JWT (Argentina)
ANDRÉ FORESTI Planning Director at F/Nazca Saatchi & Saatchi (Brasil)
MARÍA CAVALIERI Strategic Planner Leo Burnett (Argentina)
VALERIA VENTRICI Creative Planning Director bmc innovation company (España)
JUAN ISAZA, Planning Director de DDB México (México)
ANIBAL CASSO, Strategic Planner at W + K (Estados Unidos)
MARIANA HERNANDEZ, VP Strategic Planner at Draft/FCB (México)
RAUL SARROT, Creative Director at FreshFish (Nueva Zelanda)
ADAM AMBROZY, Creative Strategist at GDP Idea (Rumania)
+ INVITADOS SORPRESAS / AMIGOS DEL PLANNING
IMPORTANTE: Cada edición tendrá una selección del cuerpo docente. Algunos de los integrantes puede variar entre una edición y otra.
PROGRAMA DIRECTIVO OPEN MINDED:
Debate entre las diferentes formas de presentarse, el coach y el training
Cómo llegar a un objetivo preciso? 5 tendencias sociales para analizar y explorar que nos indican aquello que nos impide llegar dónde queremos.
Direccionamiento personal
Negociación con el entorno
Equipos, motivaciones diferentes, roles
La palabra líder, los diferentes líderes y sus implicancias en la negociación con el entorno
"Egolandia" y las lecturas sobre el ego
Salud y enfermedad en el trabajo / Salud VS enfermedad en el trabajo
La importancia de las segundas miradas y cómo generarlas
Cómo contar buenas historias
Motivar sin que se note
Mind set: cómo decir lo mismo con diferentes palabras
Convivencia con diversas culturas dentro de la misma organización
Cambio de paradigmas en la comunicación y el trabajo de comunicar
Integralidad de ideas, personas y formatos creativos
Trabajos por proyectos - en equipo - con project leaders
Nuevas realidades del nuevo marketing
Presentaremos los ejercicios y las experiencias de los mismos. Clases con importantes directivos invitados y con invitados especiales no publicitarios. Entrevistas a publicitarios y directivos de la región.
CUERPO DOCENTE DIRECTIVO:
ALEJANDRA BUSCEME (Tutora del Curso). Dueña de Simple Planning Colaborativo
NOELIA LEZCANO. Ejecutiva de cuentas de LatinSpots y del Ojo de Iberoamérica
+ IMPORTANTES DIRECTIVOS / COUCHEADORES INVITADOS.
+ ENTREVISTAS A PUBLICITARIOS Y DIRECTIVOS DE LA REGIÓN.
Informes e inscripción: infoelearning@escueladecreativos.com.ar
