REALITY SHOW DE PUBLICIDAD
UNICO CURSO DE VERANO intensivo. Con un enfoque casi 100% práctico, donde la teoría será aprendida en la práctica misma.
Consiste en un simulacro de agencia de publicidad, donde todos los participantes construyen una agencia global montada en el cyberespacio y TODOS JUNTOS deben ganar un pitch regional.
Tutores y responsables del curso:
-Kato Asato. Director de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, sede e-learning
-Mariano Jeger. Director Creativo Vega Olmos Ponce
CREATIVOS EN LINEA 1º PARTE
Curso de creatividad, donde se fomenta a través de enseñanzas teórico prácticas el aprender a ver distinto, y llevar ese ver distinto a la publicidad. Analizando casos reales, definimos la importancia de tener un concepto para el abordaje de distintas ideas.
Dirigido a: Creativos , estudiantes de publicidad, diseño y carreras afines. Profesionales de otras áreas que deseen interiorizarse en el pensamiento creativo.
Tutores del Curso:
Ricky Bianchi (Dir Gral Creativo de Altheim)
Leticia Martín. Redactora Free lance, ex Grey, Del Campo Nazca S&S, EURO y DDB.
CREATIVOS EN LINEA 2DA PARTE
2do Curso de creatividad publicitaria. Realizamos un mayor abordaje en la publicidad, ya entrando en temas puntuales y con destacados directores creativos. Quienes plantearán donde estamos y hacia donde vamos. Tendencias de la creatividad. Compartirán sus experiencias y secretos.
Dirigido a: Creativos publicitarios y alumnos que ya hayan realizado el módulo 1 de Creativos en línea.
Tutores del Curso:
Ricky Bianchi (Dir Gral Creativo de Altheim)
Leticia Martín. Redactora Free lance, ex Grey, Del Campo Nazca S&S, EURO y DDB.
COMUNICACION 360º. INTEGRATED (ATL+BTL)
Curso de especialización en comunicación integral. Hoy la publicidad y ano se mueve solamente en lso medios tradicionales. Hay que pensar y comunicar distinto. Ser creativo en la idea y en el soporte para obtener los mejores resultados.
Tutora responsable del curso: Alita Pereyra. Redactora Vega Olmos Ponce.
PLANNING
Curso de especialización. Las agencias del mundo están encontrando en el planning, la luz que agencias y clientes estaban buscando. Argentina se ha posicionado como uno de los 2 polos mas importantes de planners en el continente. Un mimbro de la APG llevará adelante la especialización.
PORTFOLIO
Curso/taller donde a través de ejercicios y briefs se da forma y contenido al famoso portfolio personal. El curso/taller será llevado por un exitoso creativo argentino, quien a través de su experiencia te ayudará a que comprendas el tono y nivel que deben tener los trabajos para llegar a una agencia.
Requisito de ingreso: Haber cursado CREATIVOS EN LINEA 1 Y 2 o presentar CV y Portfolio para su admisión.
CUERPO DOCENTE POR CURSOS:
REALITY SHOW DE PUBLICIDAD:
KATO ASATO (Director de la Escuelita, sede e-learning):
Su función es la de presidente de agencia. Estará supervisando y moderando el reality siendo uno de los dos tutores responsables del curso.
Queríamos un director creativo que reuna 3 atributos fundamentales para el reality. Creatividad+Docencia+Trabajar con latinoamérica:
MARIANO JEGER (Director Creativo Vega Olmos Ponce): Su función será la de ser el Director Creativo de la agencia virtual. Ganador de varios premios internacionales (cannes incluído), su amplia trayectoria docente y director creativo de marcas regionales, le dan una capacidad única para este rol en el reality.
Queríamos un planner con amplia trayectoria pero que entienda el concepto creativo de un reality show:
PABLO LEZAMA: (Planner miembro del APG. Planner de Altheim y redactor de Clarín digital). Uno de los pocos planners argentinos que anteriormente fue creativo. Eso le da una visión distinta y lo posiciona como el planner ideal para este reality.
Queríamos que las gráficas de los alumnos las analice el head of art de la agencia Nº 1 de Argentina:
POLO VELEDA (Head of art de Young and Rubicam Argentina). Su experiencia como máximo responsable de la dirección de arte de Y&R la transmitirá contándonos en una clase como resolver nuestra idea gráfica.
Queríamos que los comerciales que piensen los participantes, los supervise la post-prodcutora audiovisual mas famosa de Argentina:
METROVISION. LUCIO CERETTI + ANDREA DI BAJA. Equipo de producción audiovisual y comercial de Metrovisión. La postproductora mas importante de Argentina. El 70% de los comerciales argentinos tienen un sello de esta emblemática casa de post-producción.
Queríamos un cliente cuyo producto sea innovador y tenga presencia regional en América:
H&S: Será el cliente. H&S es una empresa regional con base en Miami y sedes en Colombia, Venezuela, China y Argentina. Su producto es sencillamente sorprendente, pantallas digitales, de multimedia, hologramas y 3D. Lo visto en la famosa película Minority Report ha llegado a la realidad y ha sido superado con creces gracias a esta empresa que será nuestro cliente real frente a un problema real de comunicación que deberemos solucionar.
Queríamos un consumidor que testee el producto y las campañas con conocimiento y no como un ciudadano común:
OSVALDO PALENA: (Director y creador del FePI. Festival de publicidad del Interior del país de Argentina). Los avisos serán testeados ante un potencial cliente del producto que además tiene una visión publicitaria muy amplia por ser director y organizador de un reconocido festival de publicidad de Argentina, los premios “INODORO PEREYRA”.
CREATIVOS EN LINEA 1º PARTE
Gastón Bigio (Dir Gral Creativo de Ogilvy Argentina): Nos cuenta los roles y tips del redactor publicitario. Y la importancia de que una idea debe apoyarse en una estrategia y un concepto. VER COMERCIAL EN ttp://www.youtube.com/watch?v=JPjx3AoDgN8
Sebastián Garín (Dir Gral Creativo de Grey Argentina) Cómo manejar la síntesis de imagen y el rol de un director de arte frente a un aviso de titular. VER COMERCIAL EN http://www.youtube.com/watch?v=61SrB5ua5Bw
Kato Asato (director de e-learning de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios) y Alejandro Marotta (Dir Gral Creativo de Mccan Paraguay):
"Creativos en la vida" Nos cuentan el proceso de como antes de ser Creativos publicitarios hay que ser creativos en la vida. Y la importancia de tener una mirada distinta.
Pablo Romanos (Retocador digital Del Campo Nazca S&S) "La comunicación en el propio deseo" sugiere que toda comunicación debe llevar un deseo personal y como ese deseo personal se convierte en deseo de la propia obra.
Juan Faerman (Redactor de contenidos TCH), Rolo Pelaez (Director Gral Creativo La Fusión) Nos presentarán casos propios y de 3ros, analizando el concepto, las ideas y como se ejecutaron esas ideas.
Mariano Abad (Director de arte, docente de la ESCP) Qué es un insight? Como surge y donde se lo aplica. Fomenta la importancia de saber observar.
CREATIVOS EN LINEA 2º PARTE
Fernando Tchechenisky, Director Creativo de DDB Argentina "La publicidad, realidad o fantasía". Abordará el tema si la publicidad se nutre de la realidad o de la ficción.
Mariano Jeger, Director Creativo de Vega Olmos Ponce Argentina: "Los Pasos de los Inrockuptibles". Reciente ganador de Cannes 2008 con esta campaña, nos expondrá el caso desde el brief del cliente, pasando por el planning, el concepto, la idea, ejecución hasta llegar al León en Cannes.
Iñaki Gonzalez del Solar, Director de Arte senior Lodduca Brasil: "Vencer al papel en blanco". Nos contará tips sobre como vencer creativamente a la hoja en blanco. VER COMERCIAL EN http://www.youtube.com/watch?v=XDH1p4jK8pM&feature=related
Alita Pereyra, redactora Vega Olmos Ponce: "Todo gira a 360º". Nos enseña en una de las presentaciones más creativas de e-learning, la tendencia a hacer publicidad a 360º. No hay ATL sin BTL y viceversa.
Pablo Lezama, de la redacción de Clarín y planner de Altheim, "El planning y el insight". Un informe sobre el desarrollo y la importancia del planeamiento y cómo abordar insights que potencien a la marca. VER BLOG DIARIO CLARIN http://weblogs.clarin.com/cultura-de-marcas/
Mariano Abad, docente de la ESCP: "Recursos en la dirección de arte". Clase donde nos expondrá decenas de ejemplos donde la dirección de arte resulta efectiva.
Mariano Cassisi, Director de Arte de Madre y ex de La Comu, dos de las agencias que mejor conceptualizan en la Argentina. Nos habla sobre "estrategia+concepto+creatividad" , Nike, 1882 y Natura. 3 Marcas, 3 Pasos, 3 Formas de trabajar el concepto con un abordaje distinto.
VER COMERCIAL NIKE http://www.youtube.com/watch?v=4913hf9RprU
VER COMERCIAL 1882 http://www.youtube.com/watch?v=In3HZvAZr4s
VER COMERCIAL NATURA http://www.youtube.com/watch?v=UcH_iKuw730
Demian "Polo" Veleda: Head of Art Young & Rubicam Argentina. "Diseño de sonidos". Fusiona su conocimiento del arte al estar a cargo de la Dir. de arte de Y&R y del sonido al ser dueño de una productora de sonido. VER COMERCIAL MTV http://demianveleda.blogspot.com/search/label/MTV
